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你看到的品牌成功的原因未必是最重要的原因

       我們往往認為一個品牌的成功是從表面上去分析,比如品牌的slogan,品牌的服務,對應的產品,或者單款爆品等,這些或許有加持品牌成功的籌碼,但真正品牌成功的秘密似乎并不是單純看到的這么簡單。
       例如可口可樂這個成功的品牌,很多人說是因為舶來品,瓶體設計的好看,廣告代言都是正能量的人群,但是其實可口可樂在創造一種飲品的獨一性,比如為何這個顏色的液體加上這種口味你覺的是可樂呢,沒有人真正去分析這個原因,而可口可樂是第一個占據這個品類的品牌,因此它成功了,我們在這里強調的是主要原因,而不是說其他原因不重要。類似這樣的品牌有耐克,有鼎泰豐,都是品類的勝出。
       那么如果這個品類被很多品牌已經做過了,怎么辦,那就再垂直細分去做這個品類之下的內容,這樣的例子也有很多,比如紅牛做的不是飲料是功能飲品,亦或者找尋品類中的差異化,市場變化的過程中,人們是可以接受網紅品牌的,但是人們接受不了網紅效應的持續,因此網紅品牌也是差異化的品牌,但是是劍走偏鋒的差異化品牌,因此大家都發現網紅品牌的曇花一現。差異化一定是可以持續輸出內容的,這個點需要品牌主認真思考。
21/ Feb _ 2022
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